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23/07/2010 La inversión publicitaria, en alza

Según el Advertising Expenditure Forecast del mes de Julio, realizado por ZenithOptimedia, el gasto en publicidad a nivel mundial se incrementará un 3,5% en 2010. Estas nuevas previsiones auguran mejores perspectivas que las aportadas por esta misma empresa el trimestre anterior, cuando la cifra de crecimiento se cifró en un 2,2%. Cabe destacar que el aumento en gasto publicitario se debe, fundamentalmente, a la inversión realizada desde Europa occidental y EE.UU.

Después de seis previsiones negativas consecutivas, ésta es la tercera mejora continuada anunciada por ZenithOptimedia. Por otra parte, se prevé que para el 2011 el crecimiento podría ser del 4,5%, mientras que para el 2012 se podría alcanzar el 5,3%. Estos datos dejan patente que el sector de la publicidad ha iniciado ya la etapa de recuperación tras la recesión vivida en los últimos años.

Según estas previsiones, el marketing digital tendrá un peso muy importante en este proceso de recuperación y se espera que en 2010, la publicidad on-line suponga el 17,1% de la inversión.